牙菌斑是口腔疾病主要元凶，我国口腔患者人数逐年增加。根据国家卫健委的资料，常见的口腔疾病主要是由附着在牙齿上的牙菌斑引起，因此，口腔护理主要达到清除牙菌斑、保护牙齿及牙周健康的目的。根据天猫发布的《2021 天猫口腔护理消费洞察趋势白皮书》，自 2010 年来，我国口腔患者人数逐年增加并已在 2019 年达到 7 亿人，占全国总人数的一半，我国国民的口腔健康问题不容忽视。
就产品类型而言，口腔护理
儿童口腔护理潜力不容小觑，多元化产品助推其增长。据薇美姿招股书，我国儿童口腔护理
口腔护理消费者以女性为主，逐渐趋向年轻化。据《2021 天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》，在 2021 天猫平台口腔护理销量中，从性别占比来看，女性消费规模占比超 7 成；分年龄段来看，95 后 Z 世代的消费占比进一步提升，成为驱动口腔护理大盘增长的增量人群。
多元化需求催生新兴品类。随着人们口腔健康意识的崛起以及研发能力的进步，口腔护理产品的种类趋向多元化，以满足各层次消费者不同的需求。
我国口腔护理产业链主要包括上游原材料供应、中游制造及加工、营销及经销以及下游客户。上游主要提供化学品（如摩擦剂/发泡剂/香精）、塑料/金属/牙刷线/电极等产品组件；制造与加工环节主要涉及产品的制造厂商，企业可采用自产或向第三方外包的模式；营销与经销环节链接产品与下游客户，除传统的大客户、便利店等线下渠道，线上电商等新兴渠道也在逐步兴起。
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